性能的重要性​

你的网站速度越快，就越能吸引客户，包括放弃速度较慢的竞争对手网站的客户。

对转化率的影响​

事实上，网站速度只要提高一毫秒，就能对转化产生积极影响。Deloitte 发现，网站速度每提高 0.1 秒，零售转化率就会提高 8.4%。这些消费者在一次快速加载会话中的花费几乎增加了 10%。

Portent 的研究证实了这些发现。研究表明，加载时间为一秒的电商网站，其转化率是加载时间为五秒的网站的高 2.5 倍。

转化率随着页面加载速度的增加而降低。

这些转化上的增强看似很小，但对网站产生的收入有着巨大影响。例如，一个电子商务网站每年产生 1000 万美元的销售额，如果网站加载时间缩短一秒后，其转化率提高 2％（如沃尔玛案例研究所示），这表示其收入会增加 200,000 美元。

网页应以多快速度加载？根据 skilled.co 的数据，47% 的客户希望网页在 2 秒或更短时间内完成加载。

对搜索引擎排名的影响​

当用户使用搜索引擎进行搜索时，搜索引擎会生成一个网站列表，这些网站从最有可能到最不可能满足查询的顺序排列。该列表通常分为一系列结果页面（或 SERP），列出可以回答用户查询的网站，通常每个 SERP 有 10 个结果。大多数用户只会浏览搜索结果的第一页，然后选择优化搜索并重试。因此，大多数 SEO 专家的目标是让他们管理的网站进入他们所针对的查询的前 10 个搜索结果中。

一个网站在搜索引擎结果排名中的高低取决于许多因素，包括它与查询的相关程度以及搜索算法认为该网站的权威程度。通过优化网站进行搜索，网站所有者可以确保其内容在搜索排名中显示的尽可能高，从而使用户更有可能点击。

在欧美地区，谷歌主导了搜索引擎市场，因此，谷歌的算法在很大程度上决定了 SEO 最佳实践。2010 年，谷歌宣布将网站速度纳入其搜索排名，从那时起，网站性能变得越来越有影响力，而性能优化现在已成为 SEO 优化的很大一部分。

另外，缓慢的页面加载速度会降低你的 Google Ads 质量得分，这意味着每次点击费用更高。在大多数行业的客户获取和广告成本不成比例增加的时代，这是一个代价极高的问题。